Dicho de una manera muy esquemática, la publicidad de guerrilla, ataca con todos sus recursos para conseguir un máximo impacto. Es decir, que se emplea todo lo que esté de nuestra mano, en medios no convencionales, para llamar la atención del consumidor lo mas provocadoramente posible, de una manera obligadamente creativa.
La mayoría de las veces, el mobiliario urbano "nos lo pone a huevo" para transformar cualquier soporte en un medio publicitario "camuflado".
En España, no estamos acostumbrados a verlo demasiado, pero ya se han dado casos como el de la promoción de la serie Dexter en Cuatro, para cuya campaña colocaron miembros humanos en expositores de carnicerías.
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